公眾號(hào)的繁盛時(shí)期確實(shí)催生了大量的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，然而近兩年公眾號(hào)的打開(kāi)率也在頻頻下降，這也反映了微信公眾平臺(tái)生態(tài)發(fā)展的瓶頸期來(lái)了。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年3月，堅(jiān)持在發(fā)文章的公眾號(hào)只有120萬(wàn)，但是公眾號(hào)的總數(shù)超過(guò)2000萬(wàn)個(gè)。假設(shè)有120萬(wàn)發(fā)文賬號(hào)，也就是說(shuō)94%的公眾號(hào)停更。

　　當(dāng)我們看到手機(jī)訂閱號(hào)里的小紅點(diǎn)越來(lái)越多，卻不想打開(kāi)的時(shí)候，我們不得不思考公眾號(hào)到底怎么了？

　　公眾號(hào)的短板也是越來(lái)越明顯，而小程序正好彌補(bǔ)了公眾號(hào)的短板。

　　1內(nèi)容產(chǎn)出難，原創(chuàng)難上加難

　　眾所周知，公眾號(hào)做的好都是依靠好的內(nèi)容創(chuàng)作。如果只是靠著一腔熱血興趣創(chuàng)作，是無(wú)法持續(xù)長(zhǎng)時(shí)間的。想要長(zhǎng)久穩(wěn)定地運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)，就需要專門(mén)的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)，對(duì)于經(jīng)費(fèi)不足的小公司而言，長(zhǎng)時(shí)間資金投入?yún)s無(wú)法看到回報(bào)，也只能無(wú)奈作罷。

　　2不吸粉就算了還掉粉

　　自從微信改版后，訂閱號(hào)信息流的展示，用戶取關(guān)不要太方便。IOS用戶只需要輕輕左滑，從此Goodbye！再加上公眾號(hào)內(nèi)容產(chǎn)出困難，大多數(shù)公眾號(hào)文章內(nèi)容相似，同質(zhì)化嚴(yán)重。因此，無(wú)法持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量有特色的公眾號(hào)就會(huì)遭到粉絲嫌棄然后被拋棄。

　　3難以變現(xiàn)

　　廣告收入是公眾號(hào)主要的變現(xiàn)方式。大號(hào)一篇廣告幾十上百萬(wàn)的，但是中小號(hào)卻基本陷入了無(wú)廣告可接的尷尬境地。就算好不容易接了個(gè)廣告，還要擔(dān)心會(huì)不會(huì)遭到粉絲反感，萬(wàn)一掉粉了怎么辦啊。

　　公眾號(hào)+小程序成新出路

　　以前公眾號(hào)做電商，一般通過(guò)往淘寶導(dǎo)流和微商城去轉(zhuǎn)化。但是微商城體驗(yàn)不佳、往淘寶導(dǎo)流轉(zhuǎn)化率差。現(xiàn)在小程序的出現(xiàn)，讓內(nèi)容+電商模式更容易走通。

　　大家知道得比較多的就是“黎貝卡的異想世界”在小程序“黎貝卡Official”首次推出同名品牌，300萬(wàn)商品2小時(shí)售罄；“于小戈”選擇了擁抱小程序，做起了電商，并實(shí)現(xiàn)了從負(fù)債 2000 萬(wàn)到收入 4600 萬(wàn)的人生逆轉(zhuǎn)；“一條”在小程序端的銷售額將近1500萬(wàn)元，占總銷售額的30%。

　　如何抓住小程序電商機(jī)會(huì)

　　京東、唯品會(huì)、蘑菇街都開(kāi)始做電商小程序開(kāi)發(fā)，而公眾號(hào)轉(zhuǎn)做電商小程序比純電商多了個(gè)優(yōu)勢(shì)——利用內(nèi)容去引導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)。

　　但是公眾號(hào)主們會(huì)發(fā)問(wèn)：

　　1、我只會(huì)寫(xiě)文章、做推廣，不會(huì)開(kāi)發(fā)小程序怎么辦？

　　2、我操作過(guò)微商城，設(shè)計(jì)和上傳商品太耗時(shí)間了，我沒(méi)那么多精力怎么辦？其實(shí)這些都無(wú)須擔(dān)心，市面上早已經(jīng)有一些開(kāi)發(fā)好的的小程序。

　　購(gòu)買(mǎi)的小程序又對(duì)公眾號(hào)主來(lái)說(shuō)有什么用呢？

　　1、擁有獨(dú)立的、操作簡(jiǎn)便的商城，只需要花很少的時(shí)間就能上傳商品；

　　2、各種裝修模板，輕松實(shí)現(xiàn)一鍵裝修；

　　3、各種營(yíng)銷工具配合轉(zhuǎn)化。公眾號(hào)在與粉絲互動(dòng)上有天然的優(yōu)勢(shì)，所以只需要激勵(lì)粉絲將活動(dòng)分享出去，就能快速實(shí)現(xiàn)裂變;

　　4、能實(shí)時(shí)檢測(cè)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，跟蹤公眾號(hào)銷售數(shù)據(jù)，及時(shí)反饋銷售效果，調(diào)整運(yùn)營(yíng)方向;

　　5、與文章結(jié)合，打造爆款。不要懷疑，如果軟文切中的用戶的需求點(diǎn)，配合小程序的簡(jiǎn)潔的轉(zhuǎn)化步驟，購(gòu)買(mǎi)力是相當(dāng)驚人的。